《嫁人就嫁灰太狼》：树立国产动画成人向“新标杆”

路义圣 | 2017-03-09 18:45

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路义圣

“太好看了，颠覆认知的神作”、“国产成人向动画的新标杆”……国内首部大型职场励志动画《嫁人就嫁灰太狼》（以下简称《嫁灰》）日前在腾讯、优酷土豆、乐视、搜狐、芒果tv、pptv等视频网站热播，收获一众好评。

口碑之外，《嫁灰》网络播放量也十分喜人。自2月14日情人节上线以来，截止至3月1日晚上18:00，该剧全网点播量已经突破1440万。
“口碑与播放量齐飞”，这样的成绩在国内动画身上，实属罕见！那么，是什么原因，让这部动画片创造了如此不俗的成绩呢？
今天，文创资讯有幸采访到了《嫁灰》的“幕后英雄”廖锦聪导演，听他讲述《嫁灰》是如何从一个简单的idea演变成风靡全网的“香饽饽”！

廖锦聪：“十三年磨一剑”的动画元老
提起“廖锦聪”，可能很多人都不认识，觉得名字很陌生。而事实上，他是“灰太狼之父”黄伟明公司的一名动画项目导演，全权负责与**这次《嫁人就嫁灰太狼》动画制作。

据廖锦聪回忆，2004年，当他刚进入广东原创动力文化传播有限公司（以下简称“原创动力”）之时，看家本领是“平面设计”。虽然满怀对动漫的热爱和好奇，但能成为一名动画导演是他万万没有想到的。
而这一切，得益于“灰太狼之父”黄伟明的悉心指导。廖锦聪坦言，在黄伟明的带领下，他几乎参与了所有的喜羊羊系列动画的制作，包括TV版、电影版，这一干就是13 年。也正是这13年的磨练，让他的动画作品有了“从量到质”的提升。

《嫁灰》：创作青年向动画的全新尝试
虽然网上有关“嫁人就嫁灰太狼”段子早有流传，但真正决定将“嫁人就嫁灰太狼”这个“梗”具象化的，还是黄伟明。一方面，出于观众对“灰太狼”形象的喜爱；另一方面，则是原创动力公司本身想不断地做新的尝试，创作更多趣味的动漫形象，开发更多优质IP品牌、优质动画片，为中国动漫的崛起贡献自己的一份力量。
事实上，熟悉黄伟明的人都知道，比起“喜羊羊之父”，他更喜欢大家称他为“灰太狼之父”，在他看来，灰太狼身上有太多值得深挖的内涵。于是，2年前，黄伟明就给他的团队布置了这样一个“作业”：围绕灰太狼打造一部动画作品。而这一次，他选择了放手，让廖锦聪担任导演。

谈起《嫁灰》的制作历程，廖锦聪坦言，这是一次非常特别的研发。因为这是原创动力青年向动画的一次全新尝试，所以无论是人物造型、剧情发展还是音乐渲染，都要跟之前的风格区分开来。比如，首次采用了二维技术+真实场景搭建，用潮流网点风格化来处理真实的场景，让画面呈现漫画感；音效上，加入了电脑键盘按键音、复印机的滴滴声等背景音乐来渲染环境，更加贴近故事场景；角色的设定也从原来喜羊羊的二头身，转变成了五头身，整体风格独树一帜，更符合青年受众的口味。
“要做这部青年向的新剧，我们整个团队都很兴奋，从概念到成型，我们积极尝试了很多可能性，特别是关于狼与人之间的角色探索。经过无数次的尝试，最终大家达成了共识：以灰太狼的精神为内核来创作，塑造一个具有灰太狼精神品质的年轻人。”廖锦聪介绍，为了让作品与众不同，更贴近生活，在创作前期，他们进行了大量的职场动画调研和参考，确立自身职场动画的特色和卖点。第一次制作样板片剧本，从选题到制作，剧本调整超过80稿以上。即使是样本片走向确立后，此后的剧本创作，也是在不停地修改、调整，希望给大家带来新鲜有趣的职场动画。
当观众一度以为，《嫁灰》是灰太狼IP的延伸剧时，廖锦聪坚决强调“这部作品是灰太狼精神的一种延伸。”他说，当看到网友评论“咦，灰太狼怎么变这么帅啊~”的时候，就很想告诉他们，这个不是灰太狼，只是具有灰太狼精神的这样一个人物。他希望观众可以跳脱以往对《喜羊羊与灰太狼》里灰太狼的认知枷锁，去重新认识和接受这么一个不一样的风格和角色。

《嫁灰》：国产大型职场动画的“探路者”
《嫁灰》故事讲述的是主角胡飞将进入到一家梦寐以求的广告公司，欲借此机会大展拳脚，却不料这家公司奉行弱肉强食的“狼族文化”，职场如战场的办公室文化让作为新人胡飞措手不及，于是开始了跌跌撞撞的“打怪升级”。虽然处处碰壁，却从不放弃，努力升职，与“我一定会回来的”灰太狼类似的是，胡飞的口头禅是“我不会放弃的”，颇具不屈不挠的灰太狼精神。

而在遇到困难、被打压、陷入困局时，胡飞会变身“战斗版灰太狼”，形体上的改变直接带来战斗力的飙升，胡飞变身灰太狼以后，能够把具像化、妖魔化的问题一一打败，与此同时，现实中这些问题也被解决了。
廖锦聪说，在这部动画片里，胡飞是一个不起眼、具有灰太狼不服输精神的新人代表，他在凶险的职场上百折不挠、乐观积极，正呼应了灰太狼在喜羊羊那里屡屡受挫而百折不挠，与灰太狼是精神传承的关系；从形式上看，也沿袭了灰太狼式的幽默轻松，深入浅出地讲述人生道理，网络化的对白更能抓住青年观众。
在廖锦聪看来，国内不乏职场电视剧，比如《杜拉拉升职记》、《亲爱的翻译官》等都有描述职场，但是用动画的形式来大规模地呈现职场的却很少见，因此从某种意义上来讲，《嫁灰》算是填补了目前市场空白。这对原创动力来说，也是一次大胆尝新的的探索之旅。

廖锦聪表示，这次的动画场景设计，正是以原创动力真实的办公环境为底稿，极大程度地还原了真实的职场。其中大部分剧情都是围绕办公室日常生活展开的，比如如何在漫长会议中不打瞌睡，遭遇电脑病毒怎么办，想请假有什么办法，不想加班怎么跟老板沟通，如何看待优秀员工奖，如何避免上班迟到……这都给剧情发展带来了更多可塑性及惊喜。

《嫁灰》定位年轻化，有望开启“先网后台”模式
按照以往的模式，原创动力制作的动画大都是先卖给电视台去播放的，但这一次没有。《嫁灰》从一开始就是走的网剧路线。而且，自2月14日在全网开播以来，口碑和播放量都还不错。

这也进一步证实了，廖锦聪对这部动画的定位——这是一部给年轻新生代看的动画片。
用廖锦聪的话来说，现在时代不一样了，互联网技术的发展，正在改变着人们的观看习惯。年轻人更热衷于，一台电脑，一部手机，随时随地观看电视。在这种趋势和需求下，走网络播放路线，是不二选择。
当然，廖锦聪也透露，根据目前《嫁灰》在网上的表现，也不排除接下来会在电视台播放的可能。目前，公司层面正在跟电视台做进一步的协商，如果顺利的话，最快可能3月份有望与观众在电视台见面。

内容+创意，是原创动漫的核心竞争力
作为一个深耕在原创动漫创作一线的动画人，廖锦聪对目前互联网环境下的动画作品，也有自己的看法。

他表示，常常打开一个视频网站，扑面而来的是各种网红、标题党，这些作品能带来流量，甚至不菲的经济收益，但是作为内容创作者而言，更应该思考的是，作品本身给观众带来了什么？
“我个人觉得，互联网平台上的动画作品，一定要有好的内容和创意去支撑，想法可以大胆、前卫、不拘一格，内容一定要用心打磨，只有这样，动画作品才会有生命力，否则注定只是过眼烟云。”廖锦聪表示。
在廖锦聪看来，《喜羊羊与灰太狼》之所以能十几年不倒，成为中国原创动漫第一IP，关键就在于“内容+创意”并驾齐驱。他强调，“真正吸引观众、留住观众的，不是各种花哨的营销手段，而是好的作品”。
面对目前互联网上动画作品质量的层次不齐，廖锦聪给出了两点建议：一、网络平台本身加强对内容审核的力度；二、建议建立动漫分级制度，保护少年儿童、社会大众的文化消费需求。

面对网络评价，要化悲愤为正能量
当问及，作为一个动画导演，最需要的品质是什么时，廖锦聪认为，除了专业素养外，一定要“充满正能量”！
《嫁灰》里面，廖锦聪就成功塑造了一个在凶险的职场上百折不挠、乐观积极的胡飞。在廖锦聪看来，这种正能量应该是贯穿创作始终的，不光光体现在作品上。
廖锦聪说，网络是个吐槽不需要负责任的地方。每一部作品的推出，有赞必然有弹。作为一个导演，一定要调整好自己的心态。“与其花时间去争辩，不如静下心来好好去反思，去创作，把别人的吐槽，当成一种鞭策，转化成正能量”。
“正能量”会传染。廖锦聪说，原创动力的品牌精神就是充满正能量！这也是“灰太狼之父”黄伟明十几年来，带领原创动力走向辉煌的成功之道！

写在最后：
廖锦聪，一个低调务实，大胆创新的动画人！
他是喜羊羊系列动画作品背后的幕后功臣之一，更是国产动漫创新发展的探路先锋！
他说，在制作《嫁灰》时，常常吃饭、睡觉、坐地铁、开会的时候，都在想作品；
他说，我希望《嫁灰》能推出续集、衍生品……
他说，《嫁灰》对他而言，就像自己的孩子……
这样被用心打磨的作品，请给它多一点的掌声，谢谢！
《嫁人就嫁灰太狼》在线观看：http://v.qq.com/detail/6/6q1vdq7wr9gm3fq.html

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